望向超级体育大年解码中国体育行业年度关键词

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回顾2021年,中国体育依然在疫情的影响下砥砺前行。这一年,在决胜东京奥运会、筹备北京冬奥会的过程中,中国体育依然向世界展现出大国风范与态度。中国体育用品行业也在这一年改革创新,用科技创新和产品力提升着「中国制造」的影响。

2021年,在建设体育强国目标的引领下,在「十四五」体育产业规划的指引下,一系列支持体育产业发展的政策持续落地,中国体育用品企业迎来增质提效的快速发展期。在多个利好政策的引领以及「全民健身」计划深入实施的大背景下,相关体育股均迎来大涨。与此同时,新时代已经到来,在国际形势、传播渠道和消费者需求变化的当下,对于体育行业,尤其是中流砥柱的体育用品制造业而言,提质增效的发展需求随之迫切。

为此,中国体育用品业联合会特别梳理了2021年体育行业发生的大事件,帮助行业准确把握市场趋势、为自身发展寻找适合的定位和策略,从而更好地拥抱未来。

2022年1月12日,据央视网消息,《带动三亿人参与冰雪运动统计调查报告》正式发布。自2015年北京成功申办冬奥会以来,我国居民参与过冰雪运动的总人数达3.46亿人,冰雪运动参与率24.56%,实现了带动3亿人参与冰雪运动的目标。

报告显示,冰雪运动在我国的普及程度和大众的喜爱程度正逐步提升,有92.64%的大众通过个人自发的方式参与到冰雪运动中。北方和南方地区冰雪运动参与人数分别为1.86亿人和1.61亿人,冰雪运动正逐步打破地域和季节限制。

近几年,借助北京冬奥会筹办的契机,我国大力推动冰雪运动发展。市场上冰雪体验、旅游产品供给加大,推动冰雪产业高质量发展。「双奥之城」北京已建成约200所冰雪运动特色学校,全市中小学生上冰上雪人数已达近210万人次,冰雪项目方面的体教融合走向新高度。

2020东京奥运会于2021年8月8日正式落幕,中国代表团以38枚金牌的骄人战绩名列金牌榜第二名,全红婵、杨倩等一批表现出色的冠军小将受到国民关注。

值得注意的是,中国运动员凭借其出色表现,以及在赛场展现出来的体育拼搏精神,受到了国人的追捧以及商业品牌的青睐。比如在东京奥运会中,苏炳添刷新了亚洲记录,他在赛场优异的表现吸引了小米、康比特、七匹狼等一系列品牌代言,掀起一股运动员代言热,此外苏炳添还在暨南大学任教,做科研并发表论文。可以说,苏炳添等运动员正在为中国运动员的市场化发展提供相对成熟、优秀的范本。

根据2020年全国体育产业总规模与增加值数据公告,体育教育与培训行业在2020年的总产出为2023亿元人民币,在同年的体育产业总产出中占比为7.4%,其增加值占体育产业增加值比重为15%。按照5万亿的体育产业目标等比例来看,体育教育与培训业在2025年的市场规模有望突破3000亿元。

目前中国现存体育培训相关企业28.8万家,仅在2021年上半年就新注册了4.8万家,入局体育培训赛道的企业增多。尤其是「双减」政策发布后,体育类和艺术类培训公司增加了3.3万家,较去年同期增长了99%,其中体能、专项乃至是小众运动培训蜂拥而起。另外资本方面也持续看好体育培训赛道,网球培训企业种子新星、城市滑雪新生活方式平台SNOW51、室内连锁培训机构雪乐山滑雪等体育培训机构分别获得千万乃至亿级融资。

2022新年伊始,第2期《求是》杂志发表了重要文章《不断做强做优做大我国数字经济》。 文章指出,发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。 我们要充分发挥海量数据和丰富应用场景优势,促进数字技术和实体经济深度融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式,不断做强做优做大我国数字经济。

《「十四五」体育发展规划》中,明确了加快数字化发展、建设数字体育的创新发展思路,即通过聚焦于打造全民健身服务「一张网」、完善运动员注册与等级管理系统等重点项目,实现全面「联」通、全程「网」办; 通过加快体育场地设施数字化升级改造,促进加快体育公共服务体系的建设进度,助推「全民健身设施补短板工程」; 通过数字化转型、数字化改革,推动体育行业结构优化、流程再造,实现高质量发展体育事业和体育产业的目标。

这份规划给「十四五」体育信息化工作指明了方向,在体育强国建设中,数字化无疑将实现多领域、覆盖全方位、贯通全流程的体育信息化引领作用。

近几年,体育行业数字化的脚步不断加速。国内首个虚拟体育集合赛事——「上海虚拟体育公开赛」 将于2022年正式启动,这项由上海创办的数字体育赛事,把体育的竞赛内容通过人机交互的方式,以VR、AR等高科技手段呈现出来,突破空间限制,让大众可以远程参与。

在生产和流通端,工业互联网、数字化工厂和新零售消费场景的搭建,实现了订、供、产、销业务链条的贯通,大数据下的定制化生产成为可能。而产品角度的数字化和智能化趋势,从近几年的中国体博会上清晰可见:比如智慧跑道、室外智能健身房、AI「数字中台」等,这些产品依托于互联网科技技术,为使用者提供了「定制化」的智慧服务。与此同时,智能化系统被广泛应用,如远程控温、物联网操控等,更是从技术层面,为体育集成综合体模式的打造提供了有力的支持。

面对新趋势,体育用品正在根据大众消费市场的细分特点,由过去的品类细分向消费人群细分和使用场景细分转变。并且随着制造技术的成熟和体育大众化产生的市场需求扩大,体育用品企业也在突破原有的思维,重新思考细分市场的模式、界定自己的品牌定位、并以此逻辑设计自己的商业模式。

近两年,受到全民健身政策以及民众运动市场需求的共同作用下,资本热潮涌入健身赛道。 据互联网资料统计,2021年健身行业融资金额超过亿元的项目共有14个,主要分布在互联网健身、家庭健身、健康食品、智能硬件等六个细分领域。

一些头部企业的案例具备一定的代表性:智能健身镜品牌FITURE完成了3亿美金B轮融资,创造了全球健身运动领域的最快的「独角兽」纪录,其所在的集智能硬件、AI技术、内容服务于一身的已经云集上百家企业的「智能健身镜」赛道,打破了健身领域传统的「场馆思维」限制,令专业健身能够在居家场景落地,因而受到资本和行业追捧。乐刻运动则获得包括邓亚萍体育产业投资基金、58产业基金等多家投资机构的青睐。而运动科技公司Keep则完成了3.6亿美元F轮融资,投后估值20亿美金。

市场形势的变化,需求迭代带来的产品创新,也让越来越多的国产运动品牌走出了差异化。

2018年,「中国李宁」在纽约时装秀上爆红,中国元素,本土IP和现代潮流的结合,让全世界的人重新认识了李宁品牌。 从运动视角传播中国文化,让李宁成为了「国货潮牌」的品牌代表之一。 随着年轻人对国潮的认可,国产运动品牌也在向全世界输出中国文化。

去年3月,「 新疆棉」 事件 之后, 许多国内消费者对 耐克、阿迪达斯等海外服饰品牌 消费欲望降低 。 数据显示李宁、安踏等 国 产品牌 销售显著增长,特别是李宁旗下的时尚产品线%,安踏整体销售额也大涨59%。

2021年7月,鸿星尔克捐资5000万元驰援河南水灾,一度成为网友眼中国内企业对社会有责任担当的品牌。此时的鸿星尔克不再单单是运动鞋服企业,成为了大众心中爱国与潮流的象征。在7月23日这一天,鸿星尔克打破了该品牌有史以来的多项纪录:总销售额超2200万元,累积观看数超2400万,累计在线万。

值得注意的是,国产运动品牌的兴起,也受到资本的青睐。安踏在2021年超越阿迪达斯,成为全球第二大运动品牌。特步国际引进高瓴资本6500万美元(约5.057亿港元)投资于特步子公司特步环球,并共同发展「盖世威」及「帕拉丁」品牌的全球业务。匹克体育则由华润国调厦门消费基金战略领投、建信信托及其子公司建信(北京)投资等多家国有基金公司和多家市场化投资公司联合战略投资,完成近15亿人民币融资。

不过,国潮红利下,国产运动品牌想要建立长期的竞争力,还是需要持续在产品身上下功夫。我们相信,受到体育生活方式的普及,以及品牌产品力的提升等因素影响,国产运动品牌愈发受到国内消费者的认可,市场表现良好。尤其是伴随着人群迭代,如今「Z世代」等成为消费主力,在这个背景下,国产运动品牌迎来崛起的新机遇。

体育法修订草案首次提请十三届全国人大常委会第三十一次会议审议,拟将每年8月8日确立为国家体育节。

此次修订着力落实体育强国和健康中国国家战略,聚焦解决体育事业发展突出问题,确保体育法与体育事业改革协同推进,做好体育相关领域的协调。

2021年,国家发展改革委发布《关于推进体育公园建设的指导意见》,其中指出,到2025年,全国新建或改扩建1000个左右体育公园,逐步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园体系。体育公园成为全民健身的全新载体、绿地系统的有机部分、改善人民生活品质的有效途径、提升城市品位的重要标志。

《意见》从绿色融合、规划布局、建设方式、运营模式、配套政策、保障措施等6方面,提出了具体的、可操作的措施来推动体育公园建设,补给运动公共场地资源,满足人民群众日益增长的体育健身需求。

与此同时,各地正在依据当地的实际情况,加快建设体育服务综合体,并以体育服务为核心,有效组合体育、健康、文化、旅游、商业等功能,成为多业态、高效益的体育消费集聚地。城市体育综合体作为汇集全民健身、健身培训、运动赛事、餐饮住宿、休闲娱乐等多功能于一体的体育基础设施,对于激活城市消费新动能,推动城市体育事业发展意义重大。这些举措对于推进体育强国建设,改善人民体育生活品质,具有重要意义。

近几年,一大批国人眼中的小众运动比如滑板、街舞、飞盘、格斗、击剑等项目逐步进入主流视野,开始展现出细分运动领域的市场潜力。根据21世纪经济报道,在体现年轻人消费趋势的小红书平台上,与「冲浪」相关的笔记超过28万篇,「攀岩」相关的笔记超过7万篇,各种运动达人们在社交平台展示这些运动,科普项目规则,连带和这些运动相关的穿搭也一并走红。我们相信,未来在体教融合、体育消费热潮的带动下,这些小众运动将受到更广泛用户群体的关注和参与,持续「破圈」。

2021年,随着海外防疫政策调整,海运费高涨,以及亚马逊等海外电商平台封店潮的接连影响,国内以外贸为主的健身器材公司遇到了新的困局。

从长远来看,疫情「黑天鹅」既是一次严峻的挑战,同时也蕴藏着不少的商机。 对于致力于出海的中国体育用品企业来说,这无疑也是一次审视自身发展的契机。 面对国际新的市场形势,面对原材料上涨的成本压力,我国体育用品企业需要加强创新产品的开发、实现配件优化的同时,加大中高端产品线的投入,提升毛利率,并通过拉动内需的方式,提升市场销售。与此同时,对于单一渠道也不应过分依赖,应拓宽更多的海外销售市场和渠道,保持盈利的持续增加。

归根结底,企业只有全面提升自身产品的核心竞争力,才能够在未来的竞争中脱颖而出,拥有更广阔的市场空间。

目前,我国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,这要求体育产业在全球价值链中的位置需要不断攀升,特别是中国体育各个细分领域的企业和相关品牌更需要向尖端突破,从而穿越周期,拥抱未来。

回顾2021年的体育行业大事件,无论是中国健儿在东京奥运会赛场取得的骄人成绩,还是体育产业在新基建、数字化、绿色环保发展趋势下的创新改革,以及努力培育体育文化氛围、提振体育消费市场,背后一个显现的事实是:未来体育在国家经济发展,群众生活中,在城市化、企业的成长路径中,将会起到愈发重要的作用。

中国体育的「面子」,需要中国运动健儿持之以恒地刻苦训练、奋力拼搏;而中国体育的「里子」,则需要体育产业的高质量发展作为坚实后盾和支撑。在「体育强国」战略的指引下,面对不断变化的市场趋势,体育市场的空间与潜力将是行业实现高质量发展的重要机遇,也是众多企业提质增效,进而向行业价值链高端攀升的重要驱动力。

2022年,我们将迎来家门口的北京冬奥会、杭州亚运会,亚洲也将再度拥抱世界杯足球赛,可以说,这又会是一个 「超级体育大年」,孕育着行业发展的黄金机会。在「十四五」规划的指引下,在体育产业2025年「5万亿」目标的带动下,希望体育行业的众多企业可以根据2021年行业大事件,准确把握其中的大趋势,在新的机遇和挑战下,重新理解体育在新时期经济发展中的定位和价值,在新的一年里砥砺前行,共同推动体育强国目标的实现。