做运动趋势洞察者和助推者 京东运动618强势收官引领体育消费新风尚

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“京东618 19周年庆”以累计下单金额超3793亿的销售战绩完美收官!截止到6月18日晚23:59,2022京东618再创新高。今年是集线上精选集合频道、线下创新合作试点于一体的京东新百货的618首秀,陪伴不同地域的消费者开启了全新的时尚生活体验。作为京东新百货五大核心业务之一的运动户外今年618期间销售稳步上扬,专业跑步、精致露营和居家健身三大趋势品类最受欢迎。除了以迪卡侬飞盘拿下618高潮期“巅峰28小时”第一单外,618全周期,安踏、斐乐、牧高笛等超1800个品牌和健身器材、帐篷/垫子等超120个品类成交额相较去年都实现了翻倍增长。

在专业爆品加持、全量运费险、“折必赔”、惊喜券优惠叠中叠等新促销玩法的推动下,京东新百货运动以超越预期的高分表现顺利通过“年中大考”,实现了全品类销售大爆发。致力于打造“一站式体育服务平台”的京东新百货运动,以专业和服务获得无数消费者力挺,在今年的京东618释放出强劲动能。

伴随全民健身运动的发展,用户对于运动消费需求也开始逐步向专业化升级,尤其在专业跑步领域表现尤为明显。今年京东新百运动618,专业跑鞋、篮球鞋、足球鞋等类目成交额同比增长超150%,众多品牌厂商凭借自身科技优势,不断开拓创新,用更加专业的实力产品,吸引了无数消费者目光,销售数据一路高歌猛进,战绩与口碑双丰收,成为名副其实的大赢家。其中,斐乐、迪桑特开门红前3天完成去年618全时期目标;国潮品牌鸿星尔克、特步成交额同比增长超5倍;专业跑步鞋品牌New Balance、亚瑟士成交额同比增长翻倍。

诸多运动户外大爆款,也同样展现出了“硬核实力”。adidas金标贝壳头、李宁超轻19跑步牡、米家MINI筋膜枪、乔丹飞影PB2.0、喜德盛英雄600、佑美U3H跑步机、FILA火星鞋、lululemon紧身裤等成为时下最受消费喜爱的明星单品。京东新百货运动“百万新品计划”成功孵化的多个新品爆款同样收获拥趸无数。其中安德玛库里9、安踏马赫2.0、李宁超轻19、乔丹飞影PB2.0、新百伦327LAB、GXA筋膜枪N12等运动新品,在今年的京东618表现极佳,收获好评如潮。

京东新百货运动始终坚持以更高品质的产品和服务,满足消费者对于运动消费的多元化诉求。今年的京东618,京东新百货运动携手海内外各大品牌厂商,用海量专业运动尖货,持续加码品质服务,引领时尚运动消费新潮流,助推国民体育消费的全面升级。

在丰富多样的“宅经济”业态中,居家健身是今年以来最热门的一种,无论男女老少都乐在其中,成为新的运动消费热点。作为新一代消费担当,当代年轻人观念开放、喜欢尝新,多种细分功能的运动装备、智能化的健身器材成为他们对运动生活品质追求的新选择,这也进一步激发了体育消费新刚需。

如今,不少消费者致力于在家中打造适合全家人运动的家庭健身房,因此,可以根据训练需求,在家提供训练内容和训练服务的品牌和产品备受消费者青睐。京东618期间居家健身产品成交额同比增长232%,米家品牌健身类开门红28小时完成去年全期目标,其中米家MINI筋膜枪荣获筋膜枪类目销量销售双料第一;YOTTOY品牌开门红前三天成交额完成去年全期目标,全时期成交额同比增长超7倍;捷瑞特成交额同比增长超去年7倍;康佳成交额同比增长超去年2.5倍。同时,“她经济”正在成为体育消费市场中的最强增量因素,“刘畊宏女孩”的队伍日益壮大,更多女性参与到居家健身运动中来,京东新百货运动618数据显示,女士健身服成交额同比增长超过3倍。

随着人们生活水平的日渐提高,户外运动成为了当前比较火爆的一种娱乐休闲方式,而这也带动了户外运动品牌的全线增长,从京东新百货运动整个618周期的战报数据来看。牧高笛开门红前3天完成了去年618全期目标;始祖鸟开门红3天成交额追平去年618全时期;营地车品牌北欢成交额同比增长超去年17倍;户外自营品牌探路者、迪卡侬成交额同比增长超去年5倍;露营品牌NATUREHIKE成交额同比增长超去年2倍。

此外,今年京东618期间,京东新百货运动户外的羽毛球、足球、网球等球类产品,以及滑板、轮滑等潮流运动也收获了不俗的销售战绩,其中羽毛球品类表现尤为突出,专业羽毛球拍成交额同比增长114%。

国潮运动品牌在今年京东618表现尤为突出,潮酷、专业的产品成功博得不少年轻群体的好感。在偶像同款、IP联名款、经典爆品等潮流尖货的带动下,运动国潮品牌备受追捧,安踏品牌的成交额超过去年同期2倍,特步和鸿星尔克的成交额更是超过去年同期5倍。

为了最大程度满足消费需求,针对特定运动人群需求的“趣味化”运动产品也逐渐发展起来。今年京东618,京东新百货运动联合品牌厂商,特别打造的几十款超高性价比神秘盲盒受到消费者的热捧。除传统的国货品牌全面开花,大批新兴国货运动品牌也同样在京东新百货运动获得成长,它们代表着年轻、极致、专业、热爱的新国潮力量迎来新的崛起期。

除了兼具丰富性和品质力的优选商品,京东新百货运动还在618期间持续加码品质服务,通过线上、线下全渠道,共同打造专业化“一站式体育服务平台”。在这里,消费者不仅可以购买线上、线下培训课程,还可以享受赛事报名、装备选购、赛前训练营等全方位服务,一站式解决所有运动难题。今年,京东618京东新百货运动体育服务整体同比增长40%,其中在线倍。

京东运动兴趣社群也在持续活跃,5月31日-6月16日,通过城市运动达人举办的线万钓友、跑友参与活动,累计分享知识超10万条,通过专业咨询服务产生超过4万个线上订单。此外,全渠道供货表现亮眼,6月15日-6月16日,京东运动线倍以上,助力近千家品牌拓展线下销售渠道。

纵观京东618全周期数据,京东新百货运动以强悍的专业实力为各大品牌带来了强劲增长,同时也为广大消费带来了一场无与伦比的年中运动消费盛宴。随着运动消费场景进一步趋向多元化和高端化,以及消费升级浪潮不断推动,618期间京东新百货运动为消费者带来海量大牌新品爆品,持续优化升级购物体验和服务细节的同时,也将为成为推动经济复苏、消费市场升温的中坚力量而不断努力。