「CBA新赛季你在哪儿看子弹时间?」

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每个赛季开始时球迷的例行动作是互相询问在哪儿看球,在本赛季,看球的方式有了更多的可能,而揭幕战「子弹时间」的特效,更是引发了广泛讨论。

看有子弹时间特效的CBA,你不光可以在央视这样的传统电视渠道看,还可以在优酷体育等数字媒体平台看,也可以通过官方票务平台大麦网购票线下看,甚至,你还可以在盒马边吃边看、在阿里拍卖边买边看……

在一个喧嚣的夏天过后,新赛季的CBA终于拉开了大幕,揭幕战上,坐镇主场的卫冕冠军广东队,凭借5人得分上双的优异表现赢得了开门红,给新赛季的CBA开了一个好头。

这是一个全新的赛季,随着CBA 2.0时代的全面到来,球迷们纷纷表示着,「我们的CBA,的确更加好看了」。

这好看,一方面来自于联赛勤修内功——CBA从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级,满足球迷们的观赛体验,还在外援、工资帽、青训这些商业与联赛框架上进行着变化,也通过改变赛程,让每天都有CBA可看,来丰富球迷的观赛生活。

而另一方面则来自外部的助力,多达25家赞助商、供应商与合作伙伴各展神威,给CBA带来了不一样的视听体验。这其中,尤其是阿里生态联动的加入,正在不断拓宽着篮球场的边界,让更多球迷可以用不同的「姿势」,享受到CBA进入日常生活的快乐。

有人可能早早在官方票务平台大麦网购票,现场观赛,感受不一样的赛场氛围;也有人的锁定电视机、电脑与手机,球迷可以通过优酷体育提供的「子弹时间」等新技术感受CBA的变化,甚至还能在优酷体育点击屏幕上的红包雨抢红包、答题赢奖,参与到互动中来。

在这两种常规选择之外,还有其他既可以在线下,又可以进行社交的观赛方式吗?阿里集团旗下的公司们,还给出了另一个有趣的答案。

为了能让CBA进一步贴近生活,新赛季的CBA,优酷联手盒马鲜生首次推出了「第二现场」活动。数十位球迷在盒马鲜生大连高新店内,一边享受丰盛晚宴,一边观赛,更不用说主办方还准备了赢得签名篮球、球衣的现场中奖机会。

盒马生鲜大连店第二现场的美女主持人于东尼两度出现在优酷体育的直播之中。她兴奋地告诉记者:「对球迷和我来说都是全新的体验,大家聚在一起为球队加油,虽然不是在现场,但这种感觉还是非常特别的。这跟演播室不一样,第二现场看球更有主队气氛,可以尽情表达对主队的感情,这种感觉很爽。」

而球迷则更是享受其中了,「每周都会来盒马消费。」「几乎天天来盒马鲜生消费,特别注意盒马的各种活动。」「以前周末老来盒马吃海鲜,现在还能边看球边吃了!」

不少日常在盒马鲜生有较多消费的盒马粉儿,第一时间注意到盒马APP上的CBA辽宁VS广东赛第二现场活动,于是赶紧报上了名。有球迷还特地穿上辽宁队郭艾伦的「13号」球衣,在第二现场为郭艾伦加油。

如果将体育赛事视作一个「产品」,最终要呈现全方位的展示,那么观众的体验感就显得尤为重要。

以往我们说起CBA,就像是一款好玩,但是上手极难的游戏。对于不少新球迷来说,如何买票或是如何买到自己喜欢球星的球衣都是极为困难的事情,就更不要谈能对CBA球员有多少理解。

但在CBA 2.0的时代,故事有所不同。就像CBA公司CEO王大为强调过的那样「我们希望未来的CBA联赛是建立在数以万计的粉丝社群之上。」

如今,我们的联赛想要贴近球迷,真正走进球迷的生活中去,更加深入地、高频次地与广大球迷互动。

因此作为CBA联赛合作伙伴的优酷体育,依靠整个阿里旗下的生态系统,正在为CBA的升级提供全方位的支持,「新零售对线上线下打通,有很多想象空间可以通过阿里生态完成。」

就像是这次CBA第二现场的尝试,同处于阿里生态体系的优酷与盒马在联动上就有着先天的便捷和优势,在这样一个全新的环境下看到CBA的比赛,绝对是一次新奇的体验,哪怕那些并不是资深球迷的顾客,也有可能会被吸引。

对于老球迷来说,平日里常去的地方举行与CBA相关的活动,会让心理上产生「原来CBA离我们也不是那么远」的感觉。

提升的体验还不止于此。CBA新赛季以来,在淘宝上搜索CBA,会自动出现CBA的官方收藏品竞拍等界面,天猫旗舰店也同步设立了CBA专区。甚至于双11期间,大麦体育特别推出了膨胀金优惠活动,将从购买膨胀金的用户中抽送奖品,大奖是2020年CBA全明星赛星锐赛和正赛双人门票。

把CBA穿在身上,把CBA植入淘宝中,让球迷更近地感受篮球的脉搏,这显然是对于体育消费的有力促进。而唯有消费真正的产生,体育的商业闭环才能完善,这也才是体育产业长期稳定发展的不二法门。

我们看到,当阿里生态接入后,依托阿里体育、大麦体育、优酷体育三大业务体系,以及阿里经济体的生态优势,打通电商、新零售、地图导航,如此一来,CBA从线上将更多地走到线下。

可以想到的是,多场景的观赛活动,高频次的互动,无处不在的球迷服务,球迷的观赛体验被改变的同时,也实际增加了CBA联赛的球迷黏性。

都说篮球世界杯的失败,以及NBA的暴雷,给2019年的中国篮球唱了一首《凉凉》。可塞翁失马焉知非福,低谷中的篮球对于CBA来讲或许恰恰是个触底反弹的最好机会。

以往我们总是诟病CBA的种种,如今已经在阿里等合作伙伴的扶持下,慢慢得到着改善——

更多的线下观赛场景,更便捷的购票渠道,更丰富的联赛周边产品,则让球迷有了更多的机会去支持自己的主队,从衣食住行等方方面面,全面拥抱CBA与中国篮球……

在不断提高观众的观赛体验中,CBA联赛更加贴近了我们的生活,持续吸引球迷走入赛场,爱上CBA。

我们注意到,在阿里旗下的生态系统的全力支持下,球迷的观赛习惯正在被改变。

揭幕战来看,CBA正在从线上更多地走到线下,各种福利与活动正在出现,CBA联赛多样化地「宠粉」,覆盖球迷吃、穿、玩、购票以及观赛等全领域,让球迷享受比赛,享受篮球,更享受生活。阿里巴巴生态正在为CBA的升级提供「7 x 24」的支持,360全方位地承包球迷的生活。

「新零售对线上线下打通,有很多想象空间可以通过阿里生态完成。」CBA联盟公司CEO王大为的这席话,也代表了很多行业人士的看法。

「罗马不是一日建成的」,体育文化的打造需要悉心经营,但在各方的努力下 ,在阿里旗下的生态系统的联动下,CBA联赛已经在努力走到了球迷生活中去,试着去成为大众体娱生活中必不可少的一部分。

关于CBA,关于中国篮球,或许总有新的问题,在等待着我们去探索答案。但毫无疑问的是,带着1.4亿中国篮球迷的期待,25岁的CBA正在融入更多普通人的日常生活,而在阿里等合作伙伴帮助下拓宽篮球边界的CBA,也给中国篮球的未来提供了更多的可能性。